Sup de Création

École Supérieure de Créatifs en Communication

Année 1 / 2011

Brief : All Star Game 2011

CONTEXTE : La 10ème année où la ligue nationale de basketball confie à Nike l’organisation du ALL STAR GAME français.

C’EST QUOI LE « ALL STAR GAME » ? Le ASG est le premier moment fort de la saison de basket pro.
Opposant chaque année les meilleurs joueurs français aux meilleurs joueurs étrangers évoluant dans le championnat de France.
Le ASG est un match évènement, mais aussi la grande fête du basketball avec : un concours de dunks, de tirs à 3 points et de meneurs.
Les journalistes de l’Équipe et ses lecteurs sélectionnent les 5 joueurs et les 5 remplaçants participants.
C’est aussi un show de 4 heures dans un Bercy plein à craquer qui est diffusé en live à la TV et radio.

L’OBJECTIF DU ALL STAR GAME

- Faire des ASG un des plus beau/impressionnant évènement basket de l’année.
- Le meilleur show (le plus spectaculaire), un vrai show à l’américaine. Ici, le show est aussi important que le jeu.
- Les meilleurs basketteurs français et les meilleurs dunkers du monde.

LES OBJECTIFS DE NIKE
D’un point de vue marketing : Créer de la notoriété pour le ALL STAR GAME et recruter un maximum de public.
D’un point de vue communication : Nike et le ASG s’associent pour diffuser en un événement leurs valeurs communes de partage, performance, dépassement de soi, d’énergie positive au service du spectacle.

L’OBJECTIF DE LA CRÉATION
Il faut que les fans de basket aient envie de la placarder dans leur chambre.
Elle doit pouvoir devenir iconique et faire partie année après année de LA collection des affiches ASG.

CIBLES

Cœur de cible : les 16-25 ans fans de basket « version NBA » qui aiment le grand show, les performances (les dunks).
Cible secondaire : De 7 à 77 ans. Cible très familiale qui aime le basket de spectacle et le sport en général.

LE MESSAGE
« Unstoppable Game » Le basket selon Nike c'est le jeu des héros, les meilleurs athlètes, le meilleur du basket, ce sont les athlètes qui se battent, l'irrévérence, la rage, les dunks, la célébration.

CE QUE LA CRÉATION DEVRA VÉHICULER
C'est un show de basketball « made in US » de 4h où tu vas t'en prendre plein la vue. Plus que du basket, c'est de la pure performance au service d'un spectacle unique en France !C'est le plaisir de participer à un rendez-vous unique avec des sportifs de haut niveau qui font preuve de créativité, d'énergie et de puissance.

TRAVAIL DEMANDÉ
Créer l'identité visuelle du ALL STAR GAME 2011.Une identité visuelle graphiquement déclinable sur différents supports : affichage, branding terrain…

All Star Game

Premier prix : Aurélie Baraffe D.A. / Émilie Coulon C.R.

Brief : Collective du sucre

La Stratégie 2011 part du constat ci-dessous.

Il n'y a pas que nos muscles qui travaillent… Notre cerveau est un grand consommateur d'énergie. Des milliards de neurones en effervescence,
cela se nourrit ! Alors que le cerveau ne représente que 2 % de notre poids, il entre pour 20 % dans notre métabolisme de base.
Au repos, il utilise 60 % du glucose de l'organisme.

Pourquoi le glucose ? C'est le seul glucide qui passe la barrière hémato-encéphalique (c'est-à-dire qui passe du sang à notre cerveau).
Nos neurones en ont besoin continuellement, exactement comme l'oxygène. Car les réserves en glucose du cerveau ne dépassent pas 10 minutes.

Quand on lui demande un effort particulier, les zones qui sont alors sollicitées sont capables de demander un " supplément " de glucose et d'oxygène pour faire face à l'accroissement de leur activité. Le fournisseur officiel de glucose ? Les glucides, et parmi eux, le sucre !

Message : « Quand il est très sollicité, notre cerveau a encore plus besoin de sucre. » Cible : les 15 – 30 ans.
Supports de communication : Annonce presse page simple. Affiche Abribus. Spot radio (CR). Autres idées acceptées : Ambient, Viral…

Le sucre réveille l'esprit D.A. : Christelle Bochet / C.R. : Nicolas Bermont